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Los canales de cable menos populares son incluso menos populares de lo que cree

paquetes de cables básicosDurante décadas, los principales operadores de cable se han negado a ofrecer a sus clientes la solicitud más obvia. Empresas como Comcast Corporations y Charter Communications se han resistido a todos los pedidos de selección de canales a la carta. Se han alejado de tales opciones desde que firmaron acuerdos amables con los principales conglomerados de redes de cable. Esta estrategia comercial les permite duplicar los ingresos, obteniendo más ganancias de los clientes que pagan involuntariamente por canales que ni miran ni quieren. También reciben descuentos de los proveedores de cable a cambio de llevar canales menos populares. Es un modelo de negocio atroz que explica por qué cortar el cable se ha vuelto tan popular en los últimos años. Examinemos algunos de los peores infractores, los canales de cable que mucha gente paga y que no ve.

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El primer paso es comprender el proceso de cómo su proveedor de cable establece su lista de canales. Para adquirir importantes programas básicos que tengan una gran audiencia, como TBS y TNT, su operador de cable también acepta transmitir redes menos deseables como Boomerang, que puede que sepa o no que es real. Es un canal que presenta programas animados clásicos del archivo de Time Warner, como Tom y Jerry y Scooby-Doo.

Boomerang es barato para Time Warner, ya que simplemente extraen la propiedad intelectual que ya poseen. Venden estas transmisiones obsoletas pero cómodas a los operadores de cable, al mismo tiempo que obtienen ingresos publicitarios de los minoristas. Incluso vendiendo canales como Boomerang a una tarifa con descuento, este modelo de ingresos es extremadamente lucrativo para Time Warner. Por desgracia, no es más que una pérdida de dinero para el 90 por ciento de los clientes. Los datos lo corroboran.

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De alguna manera, 43,6 millones de televidentes por cable tienen acceso a Boomerang, se den cuenta o no. ¿Cuántos de ellos ven Boomerang de forma constante? Statista sugiere que 4.66 millones de suscriptores de cable Examine Boomerang en una semana determinada. En particular, las calificaciones para este canal de cable marginal también están en caída libre. En agosto de 2009, 6,81 millones de espectadores vieron su programación durante una semana determinada. Boomerang ha perdido el 46,1 por ciento de su audiencia en los últimos seis años, lo que vuelve a otro punto relevante.

Estos canales de cable marginales están perdiendo espectadores a un ritmo más rápido que las cadenas más establecidas. Los clientes de cable están pagando seis años de aumentos de precios por canales que prácticamente nadie ve, y que han perdido una demanda significativa. Si cuestiona esto, simplemente piense en Boomerang desde una perspectiva diferente. Apenas el diez por ciento de las personas con acceso a la red lo ven durante una semana determinada. El otro 90 por ciento paga por algo que no usa.

Oh, estás obteniendo papas fritas con eso. Y una tarta de manzana también.

Lo anterior es el mejor resumen posible de la locura de las alineaciones de canales de cable. No entrarías en un McDonald's y esperarías tener que comprar un Big Mac, una ensalada y un pastel de manzana cuando solo quieres comprar un Happy Meal. Lo mismo ocurre con Best Buy. Cuando adquieres un nuevo teléfono inteligente, no te exigen que también pidas un videojuego, una impresora y un disco duro externo. No quiere ni necesita estas cosas, por lo que no las colocó en su carrito de compras. Entre todos los modelos comerciales principales, el conglomerado de cable es el único que dicta lo que un cliente debe aceptar si desea completar una transacción. Toda la práctica es una locura.

Considere algunos de los delincuentes más escandalosos. Uno de los canales de cable más nuevos es Fusion. Fusion, un intento optimista de vincular a los millennials con un estilo novedoso de organización de noticias, es un proyecto conjunto de Univision y ABC News, una división de The Walt Disney Company. Dirigido a hispanos y estadounidenses bilingües, Fusion comenzó en 20 millones de hogares en 2013. Menos de tres años después, tiene un presencia en 40 millones de hogares gracias a las generosas licencias de paquetes de cable. Solo existe un problema. Prácticamente nadie conoce Fusion y los pocos a los que no les gusta o no lo ven.

Los números de Fusion son asombrosos. Aparentemente una fusión de noticias de Internet y por cable, el tráfico de Fusion es prácticamente inexistente. Gawker desenterró datos lo que indica que más personas trabajan en Fusion que las que leen sus artículos web más populares. Esa ni siquiera es la peor noticia para Fusion. Su canal de cable es tan impopular que el legendario sistema de clasificación de Nielsen carece de la tecnología para medir su audiencia. Los números son simplemente demasiado bajos para rastrearlos. Si Fusion es parte de su paquete de cable, las probabilidades de que esté viendo el canal son astronómicas.

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No quiero mi MTV

¿Cuáles son algunos de los otros canales de cable que probablemente no esté viendo y que le costaron el dinero que tanto le costó ganar? Algunos de ellos pueden sorprenderte por el reconocimiento de su nombre. Digitalsmiths , una empresa de análisis de medios, encuestó a 3.000 espectadores en junio pasado. Les hicieron a estos consumidores de cable una pregunta simple. ¿Qué canales de cable pagaría por ver si tuviera la opción de programación a la carta? Probablemente tengas varias respuestas dando vueltas en tu cabeza en este momento. Sin embargo, si miras esta lista, notarás que 20 (!) Canales de cable diferentes no obtuvieron ni siquiera el 10 por ciento de los votos. Eso es de 74 opciones, lo que significa que la persona promedio encuestada paga 20 canales que no quiere en absoluto.

¿Cuáles son los canales sobrantes? Probablemente no le sorprenda saber que los canales de compra como QVC y Home Shopping Network son superfluos. Nadie quiere pagar por escuchar un argumento de venta. De todos modos, esos modelos comerciales parecen arcaicos en la era de Internet. Sin embargo, ¿qué pasa con Esquire Network? Fundada en 1999 como Style Network, ha tenido casi 20 años para construir una audiencia, pero no lo ha logrado. Esquire Network apenas superó a las redes específicas como Telemundo y Univision en la encuesta. Perdió ante un canal de cable aún más específico, el Tennis Channel. Otros de bajo rendimiento incluyen Fuse, FYI y Reelz. Incluso las redes con corporaciones poderosas detrás de ellas no eran populares. Fox Business Channel tiene poco apoyo de los votantes.

Quizás la revelación más fascinante de esta encuesta, sin embargo, no se trata de los canales impopulares. Incluso los más populares carecen de apoyo universal. ESPN, el canal de cable más caro a más de $ 6 por suscripción, cuesta solo 20thpara clasificaciones a la carta. Menos del 40 por ciento de los clientes indican que pagarían por ESPN como programación individual, lo que haría explotar todo el sistema de canales de cable. Estos datos son la razón específica por la que las acciones de The Walt Disney Company tuvieron un desempeño lento durante el año pasado. Incluso cuando otras divisiones, como las películas y los parques temáticos, han disfrutado de ganancias récord, el temor al eventual colapso de los ingresos de ESPN hace que los inversores desconfíen de Disney en su conjunto.

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La falta de disposición a pagar por canales específicos es constante. De los 74 canales enumerados, solo siete obtuvieron al menos el 50 por ciento de los votos. Más preocupante es el hecho de que cuatro de ellos eran canales de red en lugar de cable. Esos son los que los espectadores pueden ver a través de una antena. Los únicos tres canales de cable que obtuvieron la mayoría de los votos fueron Discovery Channel, History Channel y National Geographic Channel. Claramente, cuando el servicio a la carta esté disponible, todo el panorama de la televisión de pago cambiará.

¿Cómo sabemos que existen estos canales si nadie está mirando?

Esta encuesta verifica un estudio de 2014 que el paquete de cable promedio incluye 189 canales, pero los espectadores solo ven 17 de ellos. Eso nuevamente indica que los consumidores desperdician el 90 por ciento del dinero que gastan en su paquete de televisión por cable. Una prueba más es esta lista de canales de televisión más y menos vistos .

Casi 20 canales de cable no logran alcanzar la audiencia más modesta de 100,000 por semana. En esta lista se incluyen canales reconocibles como VH1 Classic, GAC también conocido como Great American Country, Chiller, ESPN News y Fox Business Channels. A los canales más aclamados no les va mucho mejor. El grupo 100,000-200,000 incluye ESPN U, Cooking Network, Golf Channel, MLB Network e IFC. Quizás el indicador más fuerte de cuán segregados se han vuelto los hábitos de visualización de canales de cable es que solo 18 de ellos obtienen un promedio de un millón de espectadores a la semana. Eso está fuera de una lista de más de 100.

Lo que los clientes pagan por el cable de ninguna manera se alinea con la cantidad de canales que realmente consumen. Es por eso que los operadores de cable se resisten tanto a la idea de la programación a la carta. Saben muy bien que han rellenado sus facturas durante 35 años y no quieren que termine su flujo de ingresos. El resultado final es que los suscriptores de cable terminan pagando por canales como Fusion y Boomerang, que tienen un número de espectadores tan bajo que las calificaciones de Nielsen apenas los registran. Y es por eso que los conglomerados de cable no tienen interés en agregar paquetes a la carta. Perderían una cantidad asombrosa de su flujo de ingresos prácticamente de la noche a la mañana.

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